20/05/2009

ORTI DOMESTICI? AL VIA LA CAMPAGNA DI PROMOGIARDINAGGIO

La campagna, che uscirà domani sulle pagine del Corriere Magazine e successivamente su D la Repubblica delle Donne, richiama l’attenzione su temi di grande attualità come la riscoperta degli orti domestici, l’ecosostenibilità e il concetto di “kilometro zero”.

Il soggetto della campagna, firmato dall’agenzia emiliana Ad-Trend, ha un visual estremamente pulito e lineare: dal fondo bianco spicca un pomodoro confezionato come una caramella, accompagnato dalla grande headline che recita “Accettate verdure dagli sconosciuti?”.
La bodycopy è un invito esplicito alla riscoperta dell’orticoltura personale, una pratica vantaggiosa per sé stessi, per la propria famiglia e per l’intero pianeta.
"Abbiamo voluto attirare l'attenzione, forse in modo irriverente, verso la grande opportunità dell'orticoltura domestica e urbana per migliorare la vita delle nostre famiglie e dell'ambiente – spiega Luca Pelliciari, presidente di PROMOGIARDINAGGIO - Sul fronte dell'ecosostenibilità, l'orto domestico va oltre il concetto del km O: è il metro O. Ma soprattutto abbiamo la possibilità di sapere cosa diamo da mangiare ai nostri figli. L'orto domestico è la filiera corta della qualità". La campagna uscirà domani, giovedì 21 maggio, su Corriere Magazine, il supplemento settimanale del Corriere della Sera, e da sabato prossimo 23 maggio per due settimane su D la Repubblica delle Donne, supplemento femminile de La Repubblica.
La pianificazione privilegia quindi un target eterogeneo, evoluto, uomini e donne al passo con i tempi, indaffarati, eppure sempre più attratti dall’orticoltura personale.